บริษัทโฆษณาหลายรายย้ายไปโฆษณาบน Android มากขึ้นหลังต้องขออนุญาตก่อนบน iOS

หลังจากที่ Apple เปิดตัว App Tracking Transparency (ATT) มาใน iOS 14.5 ที่ทุกแอปต้องขออนุญาตผู้ใช้งานก่อนจึงจะสามารถติดตามข้อมูลเพื่อใช้ในการโฆษณาได้ ก็ทำให้บริษัทโฆษณาเริ่มหันไปลงทุนกับระบบ Android มากขึ้นกว่าเดิมแล้ว

The Wall Street Journal รายงานว่าหลังจากที่ Apple เปิดใช้งานระบบ ATT ในเดือนเมษายนที่ผ่านมา ก็มีบริษัทที่ต้องการยิงโฆษณาไปบนระบบ iOS ลดลงเหลือเพียง 1 ใน 3 จากของเดิมเท่านั้นแม้ว่าจะมีราคาที่ต่ำลงกว่าเดิมแล้วก็ตาม ในขณะที่ Android มีผู้สนใจลงโฆษณาเพิ่มขึ้นถึง 10% เลยทีเดียว

โดยสาเหตุนั้นก็เป็นเพราะว่ามีผู้ใช้งานเพียง 33% เท่านั้นที่อนุญาตให้แอปสามารถติดตามเพื่อใช้ในการโฆษณาได้ในขณะที่อีก 67% นั้นไม่อนุญาต จึงทำให้มีข้อมูลที่นำมาวิเคราะห์เพื่อยิงโฆษณาให้ตรงกับผู้ใช้งานได้ไม่ละเอียดและนำไปสู่การยิงโฆษณาที่ไม่มีประสิทธิภาพนั่นเอง

อย่างไรก็ตามต้องติดตามว่าสุดท้ายแล้วเรื่องการติดตามการโฆษณานี้จะเป็นยังไงต่อ เพราะ Google กูกำลังจะมีฟีเจอร์คล้ายกันนี้บน Android 12 ที่ตอนนี้กำลังทดสอบกันอยู่

ที่มา – MacRumors