Snapchat เผยรายได้หายไปกว่า 3 ล้านเหรียญจากฟีเจอร์ใหม่ของ Apple

Snapchat เผยรายงานผลประกอบการรายได้ในไตรมาส 3 ปี 2021 ที่ทำได้ไปกว่า 1,070 ล้านเหรียญ ซึ่งน้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้ถึง 3 ล้านเหรียญเนื่องจากฟีเจอร์ App Tracking Transparency (ATT)

ATT คือฟีเจอร์ที่เปิดตัวมาพร้อมกับ iOS 14 ที่หากแอปพลิเคชั่นไหนต้องการติดตามข้อมูลของผู้ใช้งานเพื่อใช้ในการโฆษณาจะต้องขออนุญาตจากผู้ใช้เสียก่อน ซึ่งแน่นอนผู้ใช้งานหลายๆคนย่อมปฏิเสธเพื่อไม่ให้ติดตามอยู่แล้ว

เรื่องนี้จึงส่งผลกระทบต่อรายได้ของ Snapchat ตรงๆเลย โดยทาง Evan Spiegel ซีอีโอของ Snapchat เผยว่า “แม้เราจะคาดการณ์แล้วว่าจะโดน disrupt จากฟีเจอร์นี้ไว้แล้วในระดับหนึ่งแต่โซโลชั่นการแก้ปัญหามีให้นั้นมันไม่ได้เป็นแบบที่หวังไว้ จึงทำให้ลูกค้าวัดผลและจัดการแคมเปญโฆษณาของพวกเขาได้ยากขึ้น”

อย่างไรก็ตามแม้ Snapchat จะมีรายได้ลดลงจากฟีเจอร์ ATT ของ Apple แต่ทาง Spiegel ก็ไม่ได้ออกมาโทษ Apple แต่อย่างใด ในทางกลับกันเขายังบอกด้วยว่าฟีเจอร์ดังกล่าวนั้นสำคัญมากสำหรับ ecosystem ในระยะยาวและเขาก็สนับสนุนมันอย่างเต็มที่

ก่อนหน้านี้ที่นักวิเคราะห์หลายๆคนบอกไว้ว่าเมื่อ Apple ปล่อยฟีเจอร์ ATT ออกมาเมื่อไหร่มันจะต้องกระทบธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาแน่ๆและวันนี้ก็มาถึงแล้ว

ซึ่งเชื่อได้ว่าไม่ใช่เพียงแค่ Snapchat เท่านั้นที่ได้รับผลกระทบแต่คาดว่าทั้ง Facebook และ Google ที่ทำรายได้จากโฆษณาเป็นหลักก็น่าจะโดนไปด้วยเช่นกัน

ที่มา – 9to5Mac