Connect with us

Facebook

อดีตพนักงาน Facebook เผยผลกระทบจากฟีเจอร์ความโปร่งใสในการติดตามใน iOS 14.5

อดีตพนักงาน Facebook ได้ให้สัมภาษณ์กับ CNBC เกี่ยวกับฟีเจอร์ความโปร่งใสในการติดตามที่จะมาใน iOS 14.5 ว่าจะมีผลกระทบอย่างไรกับ Facebook

อดีตพนักงาน Facebook ได้ให้สัมภาษณ์กับ CNBC เกี่ยวกับฟีเจอร์ความโปร่งใสในการติดตามที่จะมาใน iOS 14.5 ว่าจะมีผลกระทบอย่างไรกับ Facebook

ใน iOS 14.5 ที่คาดว่าจะปล่อยออกมาให้ใช้งานกันในเร็วๆนี้นั้นจะมาพร้อมกับฟีเจอร์ที่แอปพลิเคชั่นต่างๆต้องขออนุญาตการเข้าถึงข้อมูลของผู้ใช้งานก่อนถึงจะทำการติดตามและทำโฆษณาได้ (IDFA) โดย Facebook ต่อต้านฟีเจอร์นี้เป็นอย่างมากเพราะจะทำให้การยิงโฆษณานั้นไม่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายจึงอาจจะทำให้รายได้ของ Facebook ลดลง

Henry Love อดีตพนังานของ Facebook ได้ให้สัมภาษณ์กับ CNBC ว่าถ้าผู้ใช้งานปฏิเสธการให้ Facebook เข้าถึง IDFA นั้นจะทำให้ประสิทธิภาพของโฆษณาลดลงจริง แต่อาจจะไม่กระทบกับธุรกิจขนาดเล็กมากนัก เช่น ร้านกาแฟในเท็กซัสที่ใช้เพียงแค่รหัสไปรษณีกับอายุก็เพียงพอต่อการยิงโฆษณาแล้ว โดยที่ Facebook ไม่จำเป็นต้องเข้าถึง IDFA ก็ได้

แต่กับธุรกิจขนาดใหญ่หรือสตาร์ทอัพที่ต้องการใช้ข้อมูลเชิงลึงในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่จะโฆษณาบนมือถือหรือเว็ปไซต์นั้นจะได้รับผลกระทบอย่างมาก นั้นทำให้ธุรกิจต่างๆอาจจะหันไปใช้การโฆษณาแบบอื่นแทนจึงอาจจะทำให้ Facebook คาดรายได้ไปมหาศาลนั้นเอง

ฟีเจอร์ความโปร่งใสในการติดตามนี้จะทำให้เครื่องมือวัดประสิทธิภาพของโฆษณาของ Facebook นั้นใช้ไม่ได้ผล เช่น เครื่องมือที่บอกว่ามีคนเห็นโฆษณากี่คนแต่ไม่ได้กดซื้อ แต่ในภายหลังก็กลับมาซื้อของชิ้นที่เห็นอยู่ดี โดยเครื่องมือนี้จะใช้ IDFA และข้อมูลจากผู้ขายมาจับคู่กันเพื่อวัดประสิทธิภาพของโฆษณา โดยถ้าผู้ใช้งานไม่ยินยอมให้ Facebook เก็บข้อมูลก็จะทำให้เครื่องมือนี้ไม่มีประสิทธิภาพ

CNBC คาดว่าผู้ใช้งานหลายๆคนน่าจะเลือกปฏิเสธให้ Facebook ติดตามข้อมูลและนั้นจะทำให้ประสิทธิภาพของโฆษณาต่ำลงจึงอาจทำให้ลูกค้าของ Facebook หนีไปใช้การโฆษณาแบบอื่นแทนบน Facebook หรือ Instagram

ในตอนนี้ Facebook กำลังวางแผนขออนุญาตผู้ใช้งานในการติดตาม IDFA อยู่ โดย Facebook จะพยายามโน้มน้าวและบอกถึงข้อดีของการให้เข้าถึงข้อมูล

ที่มา – MacRumors

Click to comment
guest
0 Comments
Inline Feedbacks
View all comments
To Top