เมื่อคำว่า ‘Pro’ ของ Apple ไม่ได่มีความหมายที่สื่อถึง Pro อีกต่อไปสำหรับ Apple

หลังจากที่ Apple เปิดตัว Mac Studio และ Studio Display ออกมาก็เหมือนว่า Apple จะพบปัญหากับคำว่า ‘Pro’ เสียแล้วหลังจากที่มันดูเหมือนจะไม่ใช่คำที่สื่อถึงงาน Professional อีกต่อไป

ต้องบอกกันก่อนว่าปัญหาคำว่า ‘Pro’ ของ Apple ที่เราจะพูดถึงนี้เป็นเพียงแค่การวิเคราะห์เท่านั้นเนื่องจากผลิตภัณฑ์บางตัวของ Apple อย่าง MacBook Pro, Logic Pro, Final Cut Pro และ Mac Pro ยังคงมีความตั้งใจสร้างให้กับผู้ใช้งานระดับ Professional อยู่ แต่กลับผลิตภัณฑ์อีกส่วนเช่น AirPods Pro, iPhone Pro หรือ iPad Pro กำลังทำให้คำว่า Pro ความหมายผิดเพี้ยนไปจากความจริงที่มันควรจะเป็น นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไม Apple ถึงเลือกที่จะใช้ชื่อ Studio ใน Mac Studio และ Studio Display เพื่อสื่อถึงผู้ใช้งานระดับ Pro แทน

เมื่อ Apple เปิดตัว Mac Studio และ Studio Display มานั้นพวกเขาบอกอย่างชัดเจนผ่านการโปรโมทเลยว่ามันเหมาะสำหรับอุตสาหกรรมดนตรี, ภาพยนตร์, งาน 3D และตัดต่อวีดีโอต่างๆ ซึ่งมันเป็นกลุ่มเป้าหมายเดียวกับ MacBook Pro ที่มาพร้อมกับชิป M1 Pro และ M1 Max เลย

Jonathan Balck ผู้ร่วมก่อตั้งและกรรมการผู้จัดการบริษัทโฆษณา Colossus เผยว่าความคิดแรกหลังจากที่ได้ยินชื่อ Mac Studio และ Studio Display คือเมื่อไหร่ iPhone Studio จะตามมา? เขายังเสริมอีกว่าเมื่อก่อนชื่อ Pro นั้นมันมีความหมายหมายถึงการที่อุปกรณ์นั้นๆถูกออกแบบมาให้เหมาะสมกับการใช้งานกับสิ่งใดสิ่งหนึ่งหรือกับอุตหกรรมหนึ่งแต่ตอนนี้ดูเหมือนว่า Studio จะกลายเป็นชื่อ Pro ในแบบใหม่ของ Apple แล้ว

Balck ยังเผยอีกว่าหลายๆคนยังอาจจะมองว่ามันยังเร็วเกินไปหน่อยไหมที่จะสรุปแต่เขาเชื่อว่า Mac Studio และ Studio Display คือก้าวแรกของ Apple ในการใช้ชื่อ Studio ในหลายผลิตภัณฑ์มากขึ้นในอนาคต

นอกจากนี้ Balck ยังเผยอีกว่าหาก Mac Studio เปิดตัวเมื่อ 2 ปีก่อนเขาเชื่อว่ามันจะไม่มีคำว่า Studio อยู่ในชื่อแน่แต่จะเป็นคำว่า Pro แทน

ไม่เพียงแค่ Balck เท่านั้นแต่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดคนอื่นๆอย่าง Keith Dorsey ผู้ก่อตั้งและซีอีโอบริษัทการตลาดอย่าง YoungGuns Entertainment ก็เผยด้วยว่าในปัจจุบันคำว่า Pro ถูกใช้มากเกินไปแล้วและมันดูล้าสมัยทำให้ไม่แปลกนักที่ Apple จะหาคำใหม่ๆมาใช้เพื่อสำหรับตลาด Professional ต่อไป

และด้วยเหตุนี้ Apple จึงหยิบคำว่า Studio มาใช้เนื่องจากมันยังคงสื่อถึงตลาดระดับ Professional ได้ดีเหมือนเดิมเพราะคนเหล่านี้มักจะทำงานในสตูดิโอกันเป็นประจำอยู่แล้วเช่น สตูดิโอเพลง, สตูดิโอดีไซน์, สตูดิโอถ่ายภาพและอื่นๆ ทำให้คำว่า Studio ในชื่อ Mac Studio ดูจะดึงดูดคนเหล่านี้ได้เหมือนเดิมเหมือนกับคำว่า ‘Pro’ ในสมัยก่อน

อย่างไรก็ตามคำว่า Studio นี้ไม่ใช่ Apple จะเป็นคนแรกที่นำมันมาใช้เพราะในตลาดมันก็ถูกใช้กันอยู่แล้วไม่ว่าจะเป็น Razer และ Lenovo ที่มีโน๊ตบุ๊คเวอร์ชัน Studio, HP กับ Zbook Studio และกับ Microsoft ที่ดูจะใช้ชื่อ Studio ได้คุ้มสุดกับ Surface Studio 2 และ Surface Laptop Studio

อย่างไรก็ตามผลิตภัณฑ์ที่ว่ามันนี้แม้มันจะใช้ชื่อ Studio มาก่อน Apple แต่มันกับไม่ค่อยประสบความสำเร็จนักแต่ทางเราเชื่อได้เลยว่ามันจะสิ่งนี้จะไม่เกิดขึ้นกับ Mac Studio แน่นอนเนื่องจาก Apple มีฐานผู้ใช้งานและแยกเจ้า Mac Studio ออกมาได้ดีกว่าเมื่อเทียบกับเจ้าอื่นๆ

สุดท้ายนี้ก็ต้องบอกว่าเหตุผลที่ Apple เปลี่ยนมาใช้คำว่า Studio แทนก็เพียงเพื่อที่จะหนีจากคำว่า ‘Pro’ ที่ถูกใช้อย่างกว้างขวางเกินความจำเป็นเท่านั้นจนทำให้ในปัจจุบันคำว่า ‘Pro’ ในอุปกรณ์ต่างๆเหมือนจะหมายความว่า ‘ดีกว่า’ เท่านั้นเช่นหูฟังที่มีรุ่นธรรมดาและรุ่น Pro ที่มีความแตกต่างกันไม่มากนัก

จริงๆแล้วหากจะให้ว่ากันแฟร์ Apple นี้แหละเป็นคนสร้างคำว่า Pro ให้กลายเป็นคำที่ไม่ใช่สำหรับ Professional ขึ้นมาเองกับ iPad Pro, iPhone Pro และ AirPods Pro ไม่แน่ว่าในอนาคตหากคำว่า Studio เกิดติดหู, ขายดีและถูกใช้อย่างกว้างขาวงเกินความจำเป็นขึ้นมา Apple ก็อาจต้องหาคำเรียกใหม่เพื่อสื่อถึงผู้ใช้งานแบบ Professional อีกก็ได้

ที่มา – The Verge