เหล่า Social Media สูญเสียเงินไปกว่า 1 หมื่นล้านดอลลาร์จากฟีเจอร์ความโปร่งใสในการติดตาม

มีรายงานจาก Financial Times เผยออกมาว่าฟีเจอร์ความโปร่งใสในการติดตาม (ATT) ของ Apple นั้นทำให้เหล่าโซเชียลมีเดียต่างๆสูญเงินรวมกันไปกว่า 1 หมื่นล้านดอลลาร์จากค่าโฆษณา

ATT คือฟีเจอร์ที่เปิดตัวมาพร้อมกับ iOS 14 ที่หากแอปพลิเคชั่นไหนต้องการติดตามข้อมูลของผู้ใช้งานเพื่อใช้ในการโฆษณาจะต้องขออนุญาตจากผู้ใช้เสียก่อน ทำให้เมื่อผู้ใช้งานปฏิเสธที่จะติดตามก็จะทำให้แอปต่างๆไม่สามารถยิงโฆษณาที่ตรงกับความต้องการของผู้ใช้งานได้

โดยทาง Financial Times เผยว่ารายได้ของทั้ง Facebook, YouTube, Twitter และ Snapchat นั้นตกลงรวมกันกว่า 12% ซึ่งรวมเป็นเงินแล้วก็กว่า 1 หมื่นล้านดอลลาร์ (~3.34 แสนล้านบาท)

ใน 4 บริษัทที่กล่าวมานี้ Facebook ดูจะหนักที่สุดเพราะในจำนวนเงิน 1 หมื่นล้านดอลลาร์นี้เป็นรายได้ที่หายไปของ Facebook เพียงบริษัทเดียวก็ 8 พันล้านดอลลาร์เข้าไปแล้ว ในขณะที่ Snapchat มีเปอร์เซ็นต์การลดลงของรายได้เยอะสุดเนื่องจากมีฐานผู้ใช้งานเป็น iPhone และที่สหรัฐฯเป็นหลัก

ก่อนหน้านี้ Snapchat ก็ออกมาเผยแล้วว่ารายได้หายไปกว่า 3 ล้านเหรียญจากฟีเจอร์ ATT ของ Apple แต่อย่างไรก็ตามทาง CEO ของ Snapchat ยังคงสนับสนุนฟีเจอร์นี้อยู่เนื่องจากมันเป็นผลดีในระยะยาวต่อผู้ใช้มากกว่า

ต้องมาติดตามดูกันต่อไปว่าสุดท้ายแล้วเหล่าธุรกิจโซเชียลมีเดียจะทำอย่างไรกันต่อไปเพราะดูเหมือนว่าพวกเขาต้องหาวิธีใหม่ๆในการเสนอโฆษณาให้กับผู้ใชงานให้ตรงตามกลุ่มเป้าหมายเหมือนเดิม

ที่มา – The Verge